Als das World Wide Web noch in den Kinderschuhen steckte, operierten alle Unternehmen – große und kleine – unter relativ gleichen Wettbewerbsbedingungen. Leider ist das nicht mehr der Fall. Große Unternehmen haben einfach mehr Geld und Ressourcen. Sie können online für Furore sorgen und kleine Unternehmen an die Seite drängen. Doch Sie müssen nicht länger von der Seitenlinie zuschauen.

Dank lokaler Suchmaschinenoptimierung können auch Sie mit den Großen mithalten.

Wieso? Es ist ganz einfach. Szenario: Man ist im Urlaub in einer fremden Stadt und möchte sich abends in ein gemütliches Restaurant setzen. Mit nur wenigen Klicks wird auf dem Smartphone die Suchanfrage eingetippt und schon erhalten wir eine Vielzahl an lokalen Optionen zusammen mit Adresse, Telefonnummer, Bewertungen und Webseite.

Mit nur wenigen Klicks haben wir genau die Information erhalten, nach der wir gesucht haben.

Folglich lohnt sich die lokale Suchmaschinenoptimierung v.a. für:

Regionale Unternehmen

Daran denken die meisten Menschen, wenn sie an ein „lokales Unternehmen“ denken. Dies ist ein Unternehmen mit einem physischen Standort. Die meisten Geschäftstransaktionen finden in diesem Geschäft statt.

Die Webpräsenz des Unternehmens dient hauptsächlich dazu, Öffnungszeiten, Adresse, Preise und andere Informationen zur Verfügung zu stellen, um Kunden in das physische Geschäft locken sollen.

• Ärzte
• Anwälte
• Frisöre
• Bauunternehmen
• Immobilienmakler
• Ladengeschäfte
• Restaurants
• uvm.

Unternehmen mit mehr als einem Standort

Dies sind Ketten, Franchises usw. Das Ziel der Website ist normalerweise das gleiche wie das oben beschriebene lokale Geschäft – lokale Kunden in den Laden zu locken. In diesem Fall muss jedoch der Inhalt jeder Seite unter Berücksichtigung des jeweiligen Standorts gestaltet werden.

 

 

Grundlegend benötigen Sie nur zwei Dinge, um eine local SEO Kampagne mit uns zu starten.

1. Eine Webseite für Ihr Unternehmen
2. Ein verifiziertes Google My Business Profil (hier erstellen).

Alles andere können wir für Sie erledigen – u.a.

• SEO Analyse / SEO Audit
• Keyword Research / Keyword Analyse
• Content Optimierung bzgl. wichtiger SEO Faktoren.
• GMB Content
• GMB Optimierung
• Onpage Optimierung
• Offpage Optimierung (Aufbau von Links, Citations)
• Tracking & Analytics
• SEO Beratung
• Optional natürlich auch lokale Google Ads Kampagnen.

Zum Start brauchen wir dann nur die Zugangsdaten zu Ihrer Webseite und zum GMB Profil. Alle weiteren Fragen und Informationen werden in unserem Onboarding-Prozess erfragt.

 

Im Zuge einer gezielten Suchmaschinenoptimierung sollten regelmäßig Bestandsaufnahmen und Erfolgskontrollen durchgeführt werden. Sämtliche SEO-Kriterien sollten dabei auf dem Prüfstand stehen und genau betrachtet werden. In Zusammenhang mit einer solchen Analyse ist auch von einem SEO-Audit die Rede. Dieses steht am Anfang der Suchmaschinenoptimierung und sollte regelmäßig wiederholt werden.

Ein technisches SEO-Audit betrachtet vor allem die Kriterien des Technical SEO. Dabei geht es um die Nutzung der technischen Möglichkeiten der Website-Optimierung.

Beim technischen SEO-Audit geht es um saubere Seitenstrukturen, die Verwendung SEO-freundlicher URLs, optimierte Meta-Daten, interne Verlinkungen, Ladezeiten und einer korrekten Darstellung auf verschiedenen mobilen Geräten sowie in diversen Browsern.

Sicherheitsrelevante Aspekte komplettieren die technische Suchmaschinenoptimierung.

GBP  ist die Abkürzung für „Google Business Profile“ und ist eine Möglichkeit, Ihr Unternehmen bei Google auf lokaler Ebene zu listen.

Auf dem GBP Profil können Sie wichtige Daten und Informationen zu Ihrem Unternehmen bereitstellen – z.B.

• Firmenname
• Geschäftsadresse
• Angebotene Dienstleistungen
• Öffnungszeiten (geöffnet/geschlossen)
• Telefonnummer
• EWebsite
• Markenbilder und / oder Videos
• Bewertungen von tatsächlichen Kunden
• Fragen & Antworten zu Ihren Dienstleistungen oder Produkten
• GMB-Beiträge
• etc.

Für den SEO Erfolg in den lokalen Suchergebnissen ist ein komplett ausgefülltes und optimiertes GBP Profil absolut wichtig.

Während unter SEO alle Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung zu verstehen sind, konzentriert sich local SEO auf die rein lokalen Suchergebnisse (also in Ihrer Stadt).

Google ist smart genug, um zu wissen, ob für eine Suchanfrage lokale oder nationale Suchergebnisse angezeigt werden sollen. Eine lokale Suchanfrage setzt sich dabei aus einem Keyword und dem Ort zusammen, z.B. „Rechtsanwalt Bremen“.

Die lokalen Suchergebnisse (Local SERPs) unterscheiden sich dabei grundlegend von nationalen Suchergebnissen und sind wie folgt aufgebaut:

• An erster Stelle steht die bezahlte Werbung via Google Ads (zumeist 3 Listings)
• An zweiter Stelle folgt das so genannten Local Snack Pack. Dieses besteht zumeist aus den Top 3 GMB Profilen und verweist direkt auf Google Maps.
• An dritter Stelle folgen die organische Suchergebnisse. Hier werden dann die respektiven Webseiten gelistet.

Um mit Ihrem lokalen Unternehmen sowohl im Snack Pack als auch in den organischen Suchergebnissen gefunden zu werden, müssen sowohl die Webseite als auch das GMB Profil akribisch optimiert werden.

Was ist das Snack Pack?

Das Snack-Pack ist die gezielte Suchmaschinen-Antwort von Google auf lokale Suchanfragen. Wenn Verbraucher nach einem lokalen Unternehmen suchen, reagiert Google, indem es die drei beliebtesten lokalen Unternehmen listet (mit Ihrem GMB Profil).

Fortführend wird deutlich, dass man für langfristigen SEO-Erfolg auf lokaler Ebene sowohl eine gut-optimierte Webseite als auch ein gut-optimiertes GMB Profil benötigt. Die meisten Kunden sind inzwischen tief vertraut mit der Handhabung von Google Maps und ein Großteil der Suchanfragen für lokale Keywords wird über Google Maps getätigt.

Hier ein Beispiel für den Suchbegriff „Anwalt Bremen“.

 

Ziel der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist es, mit Ihrer Webseite in den organischen Suchergebnissen und mit Ihrem GMB Profil in den lokalen Suchergebnissen (siehe oben) gefunden zu werden.

Im Vordergrund unserer Bespoke local SEO Kampagnen steht also vor allem die Optimierung der Webseite und des dazugehörigen Google My Business Profils in Hinsicht auf wichtige lokale Rankingfaktoren.

Off-Page SEO beschreibt die Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung, die nicht direkt auf der betreffenden Website stattfinden.

Im Fokus steht dabei vor allem der Linkaufbau beziehungsweise das Linkbuilding. Backlinks sind klickbare Verweise, die auf die betreffende Website führen. Die Verlinkung kann mit einem relevanten Suchbegriff verbunden werden, sodass nach einem Klick auf das Wort eine Weiterleitung erfolgt.

Google und andere Suchmaschinen definieren die Linkpopularität als Ranking-Faktor. Eine Website, auf die vielfach in einem relevanten Kontext verwiesen wird, gewinnt in den Augen der Suchmaschine an Relevanz und Autorität.

Der Algorithmus nimmt basierend darauf eine höhere Einstufung vor. Wenn es um Off-Page SEO geht, geht es folglich insbesondere um den Linkaufbau.

Wir helfen Ihnen mit dem Aufbau von passenden Backlinks, Citations und PR Veröffentlichungen.

On-Page SEO beschreibt den Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung, der auf der betreffenden Website stattfindet.

Hier steht vor allem die inhaltliche Gestaltung des Online-Angebots unter Berücksichtigung der jeweiligen Ranking-Faktoren im Fokus. Textlänge, Textstruktur und die Integration relevanter Keywords sind hier wesentliche Faktoren. Die Architektur der gesamten Website ist Gegenstand der Onpage-Suchmaschinenoptimierung. Eine funktionierende Webtechnik und die Verwendung SEO-freundlicher URLs spielen hier wesentliche Rollen.

Zudem spielen Core Web Vitals wie Ladezeit, User Experience, UIX etc. eine immer größer werdende Rolle für perfekte On-Page Optimierung.

SEO erhöht nachweislich die Besucherzahlen auf Ihrer Website und kann eine effiziente Strategie zur Gewinnung neuer Kunden sein. Wenn sie richtig durchgeführt wird, kann sie dazu beitragen, dass Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen besser platziert wird und mehr Besucher von Online-Käufern und potenziellen Kunden auf Ihre Website gelangen.

Hier sind nur einige Möglichkeiten, wie SEO für Ihr Unternehmen von Nutzen sein kann:

• Gesteigerte Markenbekanntheit: Eine Studie ergab, dass 74 % der Verbraucher nach einer schlechten Erfahrung mit dem Kundendienst die Marke gewechselt haben. Mit SEO kann Ihr Unternehmen die Markenbekanntheit steigern und ein neues Publikum erreichen, das Ihr Unternehmen oder Ihr Angebot sonst vielleicht nicht kennen würde.
• Bessere Kundenbindung: Wenn Kunden das, was sie suchen, leicht finden können, haben sie ein besseres Erlebnis und kommen eher wieder. SEO kann dazu beitragen, dass Kunden leicht finden, wonach sie suchen, und sie über Ihre Produkte oder Dienstleistungen informieren, damit sie den Wert verstehen, den Sie bieten.
• Mehr qualifizierte Leads: SEO kann Ihnen helfen, mehr Leads und Verkäufe von qualifizierten Interessenten zu erhalten. Je leichter Kunden Ihr Unternehmen finden, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie bei Ihnen kaufen..

Das Internet ist der größte Marktplatz der Welt, daher ist es wichtig, dass Ihr Unternehmen eine starke Online-Präsenz hat. Die Suchmaschinenoptimierung kann Ihnen dabei helfen, indem sie die Sichtbarkeit Ihrer Website erhöht und mehr Besucher auf Ihre Website bringt. Wenn Sie die Vorteile der Suchmaschinenoptimierung noch nicht nutzen, ist es jetzt an der Zeit, damit zu beginnen. Dies ist nichts, was Sie einmalig tun können und dann Ergebnisse erwarten. Es ist ein fortlaufender Prozess, der regelmäßige Wartung und Überwachung erfordert, um sicherzustellen, dass Sie der Konkurrenz immer einen Schritt voraus sind und die bestmöglichen Ergebnisse erzielen.

Unter dem Begriff „Citations“ versteht man die Erwähnung des Namens, der Adresse und der Telefonnummer des Unternehmens (online).

In SEO-Kreisen werden Citations oft auch als „NAP“ bezeichnet. NAP steht dabei für:

• N – Name
• A – Addresse
• P – Phone Number

Dies kann so ziemlich jede Art von Erwähnung sein – nicht nur Links. Neben Ihrem Firmennamen enthält eine Citation in der Regel Ihre physische vollständige Adresse und die entsprechende Telefonnummer.

Am häufigsten findet man Citations in relevanten Unternehmensverzeichnissen, wie z.B. Yelp.de, branchenbuch.meinestadt.de, Yellowmap.de, Press Releases oder auf externen Webseiten.

Beim Aufbau der Citations muss vor allem darauf geachtet werden, das die NAP-Daten einheitlich und aktuell sind und stets mit den Daten auf der Webseite und im Google My Business Profile übereinstimmen.

Durch Einhaltung konsistenter NAP Daten erhöhen sich die Chancen mit der Webseite UND dem GBP Profil in den lokalen Suchergebnissen zu ranken.

Im Rahmen unserer Bespoke Local SEO Kampagnen erstellen wir neue und wichtige Citations für Sie und führen ein ausführliches Citation-Audit durch, um zu schauen wo und wie Ihr Unternehmen online gelistet ist.

Sofern sich eine Vielzahl an falschen oder veralteten Citations angesammelt hat, bieten wir optional unseren Citation Clean-Up Service an. Hier kontaktieren wir die Betreiber der Branchenverzeichnisse und bitten um eine Aktualisierung der Citations mit den aktuellen und korrekten NAP Daten.

 

Im Zuge einer gezielten Suchmaschinenoptimierung spielen Analysen eine große Rolle. In diesem Zusammenhang können die folgenden Key Performance Indikatoren, kurz KPI, beziehungsweise Kennzahlen herangezogen werden:

• Rankings für relevante Keywords
• Klickrate
• Gesamter organischer Traffic
• Conversion Rate
• Verweildauer
• Absprungrate
• Crawling Status
• Ladezeiten
• Anteil wiederkehrender Besucher/innen
• Anzahl aufgerufener Seiten pro Sitzung
• Domain-Popularität
• Backlink-Profil

uvm.

Anhand der genannten Werte lässt sich der Erfolg der ergriffenen SEO-Maßnahmen kontrollieren, sofern sie langfristig beobachtet und immer wieder unter Berücksichtigung der erfolgten Suchmaschinenoptimierung verglichen werden.

Bezüglich des Suchalgorithmus hüllt sich Google in Schweigen und gibt nicht preis, wie die Positionierung der einzelnen Websites konkret zustande kommt.

Die wichtigsten Ranking-Faktoren sind dennoch bekannt und wurden unter anderem auch durch Google bestätigt.

Dabei handelt es sich u.a. um die folgenden SEO-Kriterien:

• Qualität und Optimierung der Inhalte
• Umfang der Texte
• Einzigartigkeit der Inhalte
• Keyword Optimierung
• Relevanz und Stärke der Links zur Seite
• Klickrate
• Verweildauer
• Absprungrate
• Website-Architektur
• Ladezeiten / Performance der Seite
• Aktualität
• User Experience
• Domain Historie / Domain- Stärke

uvm.

Für lokale Suchmaschinenoptimierung kommen noch einige Faktoren dazu:

• Optimierung des Google My Business Profils (GMB)
• Einheitlichkeit von Brancheneinträgen (Citations)
• Informationsanpassung von Webseite und GMB Profil
• Optimierung für lokale Suchbegriffe
• Bewertung / Reviews auf dem GMB Profil.

uvm.

Für lokale Suchergebnisse spielen folgende Rankingfaktoren eine besonders große Rolle. Hierzu hat der SEO-Riese MOZ.com eine umfangreiche Studie im Jahr 2018 durchgeführt, welche zu den folgenden Ergebnissen kam

Wichtigste Rankingfaktoren (absteigend):

1. Google Business Profile Signale
2. Link Signale
3. Review Signale
4. On-Page Signale (Contentoptimierung v.a.)
5. Citations Signale
6. Verhaltens Signale
7. Personalisierung
8. Social Signale

 

Quelle: https://moz.com/local-search-ranking-factors

Inkonsequenz ist einer der häufigsten Fehler in Sachen SEO, denn die Suchmaschinenoptimierung ist ein stetiger Prozess. Wer nicht am Ball bleibt, kann seine erreichten Positionen schnell wieder verlieren. Die Suchergebnisse bei Google und Co. befinden sich in einem stetigen Fluss, was auf neue Konkurrenten und auch Veränderungen in der Gewichtung der Ranking-Faktoren zurückzuführen ist.

Dann haben wir typische Fehler wie doppelter Inhalt, falscher Aufbau von Backlinks, suboptimale Optimierung der Inhalte und Text, lange Ladezeiten und schlechte User Experience auf der Seite selbst.

Zunächst gibt es mitunter gute Positionen, aber sobald die unerwünschte Vorgehensweise auffällt, werden die betreffenden Websites durch den Algorithmus abgestraft.