Local Citations (Branchen- und Verzeichniseinträge für lokale SEO)

In der heutigen digitalen Welt ist es für Unternehmen unerlässlich, online präsent und auffindbar zu sein. Eine effektive Methode, um die lokale Sichtbarkeit eines Unternehmens zu erhöhen, ist der Einsatz von Verzeichniseinträgen, auch Citations genannt. In diesem Artikel werden wir uns mit den verschiedenen Aspekten von Citations beschäftigen, deren Bedeutung für die lokale SEO und wie man sie effektiv einsetzt.

Was sind Local Citations (Branchen- oder Verzeichniseinträge)

Local Citations, auch als Branchen- oder Verzeichniseinträge bezeichnet, sind Online-Verweise auf ein Unternehmen, die dessen Namen, Adresse und Telefonnummer (kurz: NAP) enthalten.

Diese Informationen können auf verschiedenen Plattformen wie der Webseite, dem Google Business Profile, Branchenverzeichnissen, Social-Media-Seiten oder Bewertungswebsites gefunden werden. Citations sind einer der Faktoren, die von Suchmaschinen wie Google bei der Bestimmung der Relevanz und des lokalen Rankings eines Unternehmens berücksichtigt werden.

Warum sind Citations wichtig für lokale SEO?

Laut einer Studie von MOZ sind Citations einer der wichtigsten Rankingfaktoren für lokale SEO. Sie tragen dazu bei, dass Suchmaschinen die Relevanz, Genauigkeit und Autorität eines Unternehmens in Bezug auf lokale Suchanfragen besser einschätzen können.

Eine hohe Anzahl an qualitativ hochwertigen Verzeichniseinträgen (Citations) erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass ein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen höher eingestuft wird.

 

Die Rolle von „NAP“

NAP (Name, Adresse und Telefonnummer) ist ein grundlegender Bestandteil jeder Citation und spielt eine entscheidende Rolle bei der lokalen SEO.

Die Konsistenz dieser Informationen über verschiedene Online-Plattformen hinweg ist von entscheidender Bedeutung, um die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens bei Suchmaschinen zu erhöhen und die Auffindbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu verbessern.

 

 

 

Eine konsistente NAP-Angabe über alle Online-Plattformen hinweg hat mehrere Vorteile:

• Vertrauensbildung bei Suchmaschinen: Konsistente NAP-Daten signalisieren Suchmaschinen, dass Ihr Unternehmen vertrauenswürdig und authentisch ist. Dies kann sich positiv auf Ihr lokales Ranking auswirken, da Suchmaschinen dazu tendieren, Unternehmen mit konsistenten Informationen höher einzustufen.
• Verbesserte Nutzererfahrung: Konsistente NAP-Daten erleichtern es Kunden, Ihr Unternehmen online zu finden und mit Ihnen in Kontakt zu treten. Inkonsistenzen können Verwirrung stiften und potenzielle Kunden abschrecken.
• Vermeidung von Duplikaten: Inkonsistente NAP-Daten können dazu führen, dass Suchmaschinen mehrere Einträge für dasselbe Unternehmen erstellen. Dies kann sich negativ auf Ihre Online-Präsenz und das lokale Ranking auswirken.

 

Tipps zur Gewährleistung der NAP-Konsistenz:

• Standardisierung: Legen Sie einen einheitlichen NAP-Standard für Ihr Unternehmen fest, den Sie in allen Online-Plattformen verwenden. Dies umfasst die genaue Schreibweise Ihres Firmennamens, die Formatierung der Adresse und die Verwendung einer einheitlichen Telefonnummer.
• Überprüfung und Aktualisierung von NAP-Daten: Überprüfen Sie regelmäßig Ihre NAP-Daten auf Google Business Profil (GBP), Ihrer Webseite, Verzeichniseinträgen, Social-Media-Profilen und anderen Online-Präsenzen. Stellen Sie sicher, dass alle Informationen korrekt und konsistent sind. Aktualisieren Sie bei Bedarf Ihre Daten, insbesondere wenn sich Änderungen an Ihrem Unternehmen ergeben, wie z. B. ein Umzug oder eine neue Telefonnummer.
• Überwachung von Verzeichniseinträgen: Nutzen Sie Tools wie BrightLocal oder Yext, um Ihre Verzeichniseinträge zu überwachen und sicherzustellen, dass Ihre NAP-Daten konsistent sind. Diese Tools können auch dabei helfen, Duplikate zu identifizieren und zu beheben.
• Anspruch auf Unternehmensprofile: Beanspruchen Sie Ihr Unternehmensprofil auf wichtigen Plattformen wie GBP, Yelp, Facebook und Branchenverzeichnissen. Dies gibt Ihnen die Kontrolle über Ihre NAP-Daten und ermöglicht es Ihnen, Änderungen vorzunehmen, wenn nötig.
• Mitarbeiter-Schulung: Stellen Sie sicher, dass alle Mitarbeiter, die an der Pflege Ihrer Online-Präsenz beteiligt sind, über die Bedeutung der NAP-Konsistenz informiert sind. Stellen Sie klare Richtlinien und Prozesse bereit, um Konsistenz in allen Online-Marketing-Aktivitäten zu gewährleisten.

 

Arten von Citations

Es gibt zwei Hauptarten von Citations: strukturierte und unstrukturierte.

Strukturierte Citations

Strukturierte Citations sind Einträge in Online-Verzeichnissen und Branchenverzeichnissen, die ein standardisiertes Format für die Erfassung von Unternehmensinformationen verwenden.

Ein Beispiel für eine strukturierte Citation ist ein Eintrag in einem Branchenverzeichnis wie Northdata oder dem Google Business Profil.

 

Unstrukturierte Citations

Unstrukturierte Citations sind Verweise auf ein Unternehmen, die in Blogbeiträgen, Artikeln, PRs, Social-Media-Posts oder Kommentaren gefunden werden können.

Sie folgen keinem standardisierten Format und enthalten möglicherweise nicht alle NAP-Details.

Ein Beispiel für eine unstrukturierte Citation ist die Erwähnung eines Unternehmens in einem Press Release:

 

 

Was ist Citation Building?

Citation Building ist der Prozess der Schaffung und Pflege von Citations für ein Unternehmen, um dessen lokale SEO zu verbessern.

Dies kann das Hinzufügen von Unternehmensinformationen zu Branchenverzeichnissen, die Aktualisierung bestehender Citations oder die Identifizierung neuer Möglichkeiten für unstrukturierte Citations umfassen. Ein effektives Citation Building ist entscheidend, um die Auffindbarkeit eines Unternehmens in lokalen Suchergebnissen zu erhöhen und potenzielle Kunden anzuziehen.

Hier sind einige Schritte, die Sie befolgen können, um ein effektives Citation Building für Ihr Unternehmen durchzuführen:

• Recherche: Beginnen Sie mit der Recherche der wichtigsten Branchenverzeichnisse und Plattformen, auf denen Ihr Unternehmen gelistet sein sollte. Stellen Sie sicher, dass Sie sowohl allgemeine als auch branchenspezifische Verzeichnisse berücksichtigen.
• Überprüfung: Überprüfen Sie, ob Ihr Unternehmen bereits in den identifizierten Verzeichnissen aufgeführt ist. Falls ja, prüfen Sie die Richtigkeit und Konsistenz der NAP-Informationen (Name, Adresse, Telefonnummer) und aktualisieren Sie sie bei Bedarf.
• Neuerstellung oder Aktualisierung von Citations: Erstellen Sie neue Citations in den Verzeichnissen, in denen Ihr Unternehmen noch nicht aufgeführt ist. Achten Sie darauf, alle erforderlichen Informationen korrekt und konsistent einzugeben. Aktualisieren Sie bestehende Citations, um sicherzustellen, dass die NAP-Informationen konsistent und korrekt sind.
• Monitoring und Pflege: Überwachen Sie regelmäßig Ihre Citations und reagieren Sie auf Bewertungen oder Fragen von Kunden. Aktualisieren Sie Ihre Citations bei Bedarf, um Änderungen in den Unternehmensinformationen widerzuspiegeln (z. B. Adressänderungen, neue Telefonnummern).
• Unstrukturierte Citations: Identifizieren Sie Möglichkeiten für unstrukturierte Citations, indem Sie Partnerschaften mit Bloggern, Influencern oder anderen Unternehmen in Ihrer Branche eingehen. Bemühen Sie sich, in Artikeln, Blogbeiträgen oder Social-Media-Posts Erwähnung zu finden.

Die wichtigsten Verzeichnise (für Citations)